卓瑪拉初

    地方新聞網(wǎng)站作為主流媒體，要牢牢把握政治方向，遵循提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的要求，在宣傳報道方面從宏觀把握，微觀入手，打破陳規(guī)，善于創(chuàng)新，努力創(chuàng)作出有思想、有溫度、有品質的原創(chuàng)精品佳作。牢記增強信心、凝聚民心、情暖人心、共筑同心的主流媒體使命，為新時代中國特色社會主義的生動實踐在各行業(yè)的扎實推進鼓與呼。
    本文以《香格里拉網(wǎng)》為例，淺談如何辦好地方新聞網(wǎng)站。

    一、明確網(wǎng)民結構
    一般來講，地方新聞網(wǎng)站中的網(wǎng)民結構主要分為地方普通網(wǎng)民、媒體從業(yè)人員、政府機關工作人員、企事業(yè)單位管理人員以及少數(shù)的外地區(qū)網(wǎng)民。這其中，占比較大的是對本地新聞最為關心的地方普通網(wǎng)民。因此，《香格里拉網(wǎng)》鎖定這個網(wǎng)民群體，從網(wǎng)站的欄目設置、關注點以及內容安排等各個環(huán)節(jié)上都以這部分網(wǎng)民為主要受眾對象，同時，以網(wǎng)民的監(jiān)督權力、生活需求、情感生活、表達欲望以及參政意識等為出發(fā)點，讓廣大網(wǎng)民群眾在《香格里拉網(wǎng)》能夠找到可看的內容，有可傾訴的平臺。

    二、做好本地新聞
    本地新聞是新聞網(wǎng)站的最大賣點，也是區(qū)別于其他網(wǎng)站的最大特點，多元化信息的選擇要求各新聞網(wǎng)站擁有自己核心的東西來吸引網(wǎng)民眼球。對任何地方的新聞網(wǎng)站來說，能吸引網(wǎng)民的就是它既具權威性，又有全面性的地方新聞。因此，地方新聞網(wǎng)站要以當?shù)匦侣勚\求影響力，迅速全面、深入完整、多角度、多渠道、多方式地做好地方新聞，突出本地特色，以本地化優(yōu)勢取勝。
    由于《香格里拉網(wǎng)》內容多、更新速度快，成為州內外眾多網(wǎng)站和媒體獲取迪慶信息的新聞源頭。《香格里拉網(wǎng)》以“立足迪慶，面向全國，國際視野，彰顯特色，以快取勝”為辦網(wǎng)宗旨，充分依托《迪慶日報》的新聞采編優(yōu)勢，及時在新聞中心更新發(fā)布本地新聞，以快捷的新聞時效、海量信息儲存以及隨時隨地瀏覽方便的特點，成為迪慶對外信息發(fā)布最權威、最快捷、影響力最大的門戶網(wǎng)站。

    三、辦好服務頻道
    地方新聞網(wǎng)站的各類服務性欄目也要圍繞“本地”去做文章，為網(wǎng)民提供更為豐富全面的網(wǎng)上信息，《香格里拉網(wǎng)》在旅游、文化、信息公告、咨詢等便民欄目辦出鮮明的本地特色，并利用迪慶香格里拉獨特的旅游自然資源和文化資源，大力弘揚和塑造和諧香格里拉、文化香格里拉、生態(tài)香格里拉、發(fā)展香格里拉的形象，每年發(fā)布相關旅游文化的新聞稿件、圖片、視頻近200篇（幅），把香格里拉神奇優(yōu)美的自然風光和獨具特色的民族文化通過網(wǎng)絡傳播，為網(wǎng)民提供快捷有效的服務，成為網(wǎng)民日常生活、出行的好幫手。

    四、頌揚黨的民族政策
    民族關系、民族問題歷來是世界性的社會問題，但中國共產(chǎn)黨把馬克思主義民族理論的普遍原理同中國具體實踐相結合，制定了符合中國國情的各民族團結、平等、和諧、共同繁榮進步的民族政策，使迪慶和全國各地一樣，經(jīng)濟得到快速發(fā)展，人民生活得到極大提高，呈現(xiàn)出各民族進步、團結、和諧的大好局面。近年來，香格里拉網(wǎng)通過開設《迪慶兩會》《民族團結節(jié)》《黨徽閃耀在迪慶高原》《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅每日一播報》《建設新時代新迪慶一日一播報》等多個專題，用圖文并茂的方式，宣傳在民族區(qū)域自治政策的光輝照耀下，建黨100年來，迪慶高原在政治、經(jīng)濟、文化、社會、生活各方面呈現(xiàn)出的翻天覆地的變化，取得的歷史性輝煌成就，反映各族農(nóng)牧民群眾當家作主人、建設幸福美好家園的精神風貌，謳歌共產(chǎn)黨好、社會主義好、改革開放好、民族區(qū)域自治制度好。

    五、連結政府與百姓的紐帶
    《香格里拉網(wǎng)》始終如一地堅持黨的方針政策，發(fā)揮好作為迪慶州委、州政府在互聯(lián)網(wǎng)上的“喉舌”和主要輿論引導陣地作用。堅持黨管新聞，圍繞黨委政府的中心工作開展工作，充分發(fā)揮網(wǎng)絡優(yōu)勢，積極參與到當?shù)亟ㄔO和發(fā)展工作中。
    每年迪慶“兩會”期間，《香格里拉網(wǎng)》都在首頁制作“迪慶兩會”專題，對會議進行現(xiàn)場報道，將“兩會”最新信息在最短時間內上傳，供網(wǎng)民瀏覽，并開通《迪慶日報傳媒微信公眾號》互動，傾聽百姓心聲，把百姓心聲反映給決策層，成為政府與群眾之間聯(lián)系的紐帶。

    六、突出新聞報道的原創(chuàng)力
    地方新聞網(wǎng)站應當充分發(fā)揮其原創(chuàng)新聞報道與評論的優(yōu)勢，及時捕捉地區(qū)內的熱點話題和突發(fā)事件，并進行跟蹤報道、有效引導。具體來講，地方新聞網(wǎng)站可以利用網(wǎng)站表層結構來使得這類新聞事件能夠鮮明地展示出來，例如通過推送或突出議題的形式進行輿論引導。2018年11月14日，金沙江堰塞湖洪峰過境迪慶，給沿江鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎設施、民房、農(nóng)田等造成嚴重損毀?！断愀窭锢W(wǎng)》在洪峰過境迪慶期間，以圖文、視頻等形式對受災情況進行了直播。災后，對沿線受災情況、感人故事等進行精編，發(fā)布了“州委州政府看望慰問災區(qū)一線人員”“300多公里的星夜兼程，只為了羊拉災民能吃上救命糧”等報道，為消除受災群眾的負面疑慮、疏導災民情緒作出了積極貢獻，《香格里拉網(wǎng)》作為迪慶州主流網(wǎng)絡媒體在正確引導網(wǎng)上輿論中發(fā)揮了重要作用。

    七、加強與其他媒體的合作
    針對地方性的熱點話題或重大事件，《香格里拉網(wǎng)》與其他媒體進行聯(lián)動，豐富新聞報道的手段，提高報道的聲勢，增加報道的深度，從而形成強大的輿論引導合力。例如，每年迪慶“兩會”期間，香格里拉網(wǎng)提前策劃，優(yōu)化采編組合，以“文字+視頻+音頻+圖片互動”的形式，綜合利用現(xiàn)有的多媒體手段對會議主題進行全方位報道。網(wǎng)站、“兩微一端”等平臺統(tǒng)一策劃、相互協(xié)調，并根據(jù)各自媒體和受眾特點對信息進行分類加工，發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢，報道有圖文、有聲音、有畫面、有解讀，充分利用融媒體矩陣把迪慶“兩會”盛況有針對性地傳播給受眾，擴大了傳播覆蓋面，以“原創(chuàng)”“實況”“深度”“互動”吸引了大量網(wǎng)民的關注。