廖圣清

隨著數(shù)字化進程加快，媒介環(huán)境更迭，傳播方式變遷，傳播格局不斷變革，輿論環(huán)境紛繁復(fù)雜，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上對黨的新聞輿論工作職責(zé)使命的重要論述，不僅深刻揭示了新聞輿論工作的“魂”，也深刻闡明了新聞輿論工作的“道”。深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，必須在牢牢堅持黨性原則，堅持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，積極把握輿論規(guī)律，學(xué)好用好新技術(shù)，不斷深化媒體融合，加強輿論治理和引導(dǎo)，推動主流媒體的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷增強，讓主流輿論更有力，讓輿論環(huán)境更聚力，作為有多種優(yōu)勢的云南，應(yīng)加快構(gòu)建南亞東南亞信息輻射中心。

輿論環(huán)境：推進南亞東南亞信息輻射中心建設(shè)的基礎(chǔ)

“人類命運共同體”理念，已受到國際社會的廣泛關(guān)注和高度認同，寫入聯(lián)合國決議。中國—南亞東南亞命運共同體的構(gòu)建，是亞洲命運共同體的重要組成部分。中國—南亞東南亞命運共同體的建設(shè)，需要多方努力推動由理念轉(zhuǎn)化為行動、由愿景轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實。為此，主流媒體應(yīng)主動承擔(dān)責(zé)任、發(fā)揮作用。作為復(fù)雜輿論環(huán)境中的多元輿論主體之一，在“后真相時代”、混雜著理性與非理性成分的大輿論場中，主流媒體應(yīng)發(fā)揮好“輿論壓艙石”“社會黏合劑”“價值風(fēng)向標(biāo)”的重要引導(dǎo)作用。

構(gòu)建南亞東南亞命運共同體，從根本上來說，是構(gòu)建中國與南亞東南亞的“利益共同體”“價值共同體”和“責(zé)任共同體”。在這一過程中，主流媒體扮演著促進信息傳播、促進經(jīng)濟合作、促進人文交流、推動責(zé)任共擔(dān)的重要作用，能夠促進區(qū)域內(nèi)要素的有序自由流動和資源的高效配置，縮減文化差異帶來的阻力和障礙，推動各國以負責(zé)任的精神共同參與全球治理。

加強研究：輿論環(huán)境建構(gòu)的助推器

面對新挑戰(zhàn)，必須加強研究，使用新方法，掌握新技術(shù)，融會新理念，推動主流媒體輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷增強，讓主流輿論更有力，讓輿論環(huán)境更聚力，推動構(gòu)建南亞東南亞信息輻射中心。

加強研究，提高主流媒體輿論傳播力。首先需要研究、運用社會網(wǎng)絡(luò)分析方法確定網(wǎng)絡(luò)、節(jié)點的各種屬性，通過模型推演，仿真計算，有力解釋和預(yù)測新聞信息擴散的行為規(guī)律及其動力機制，提升傳播廣度。其次，以受眾為中心，研究節(jié)點傳播行為對信息傳播網(wǎng)絡(luò)的影響，如對轉(zhuǎn)發(fā)行為的預(yù)測，對文本喜好的預(yù)測，對信息影響的預(yù)測，為主流媒體提升傳播精度提供理論依據(jù)。

科學(xué)研究與主流媒體輿論引導(dǎo)力。要深入研究議程設(shè)置理論，為提升主流媒體的輿論引導(dǎo)力提出切實可行的方案。要研究媒體如何通過議題設(shè)置，影響公眾對相關(guān)問題的關(guān)注、認知和態(tài)度，考察不同新聞媒體如何相互影響彼此議題的關(guān)注度，產(chǎn)生“共鳴效果”，塑造社會共識。

加強研究，提高主流媒體輿論影響力。當(dāng)下尤需從認知神經(jīng)科學(xué)的角度，使用自然語言處理方法對社交媒體中的文本數(shù)據(jù)進行挖掘，探究公眾的信息需求，研究人們的信息處理機制，通過數(shù)字痕跡分析預(yù)測輿論演化，不斷探求更迭的輿論規(guī)律，這也是提升主流媒體輿論影響力的關(guān)鍵所在。

方法路徑：主流媒體輿論發(fā)聲的擴音器

推進南亞東南亞信息輻射中心建設(shè)，重點在于發(fā)揮主流媒體的社會影響力，將其建設(shè)成為南亞東南亞信息傳播網(wǎng)絡(luò)的中心，進而成為輿論引導(dǎo)的主力軍、輿論交匯的平臺。

主流媒體要成為南亞東南亞輿論傳播中心。云南毗鄰南亞東南亞，主流媒體具有天然的接近性和影響力，能夠成為信息傳播網(wǎng)絡(luò)的中心。要通過業(yè)界與學(xué)界的合作，借助人工智能的語言識別與翻譯技術(shù)，快速、高效、準(zhǔn)確地制作多語種新聞信息，滿足國外民眾的信息需求，并成為信息傳播的中心節(jié)點。同時，要在尊重當(dāng)?shù)亓?xí)俗與話語方式、遵循輿論規(guī)律的前提下，擴大主流媒體的傳播范圍，尤其是增加新聞的到達率、點擊率與完播率。此外，中國主流媒體應(yīng)拓展與南亞東南亞國家媒體的合作，改革和完善合作、交流的體制機制，建立相互之間的完備信息交換網(wǎng)絡(luò)，改善國際新聞流動的方向與質(zhì)量。

主流媒體要成為南亞東南亞輿論引導(dǎo)主力軍。作為輿論引導(dǎo)主力軍的主流媒體，應(yīng)積極進入南亞東南亞輿論“主戰(zhàn)場”，對涉外輿論以及國外對華輿論進行及時、精準(zhǔn)有效的把控與引導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)國家政策和媒體原則，在輿論沖突中，增加信息輸出，逐步降低沖突的強度與烈度。需要進行開放性、目標(biāo)性、建設(shè)性的溝通，洞察事實、消除盲區(qū)、凝聚共識。

主流媒體要構(gòu)建南亞東南亞輿論交匯平臺。對于涉南亞東南亞輿論，主流媒體需要從國家安全的戰(zhàn)略層面，構(gòu)建社會責(zé)任傳播制度，規(guī)范傳播秩序，讓網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來。針對多元主體的輿論形態(tài)，主流媒體應(yīng)著力于協(xié)同共治，憑借其自身的專業(yè)性和權(quán)威性，建立并維護具有包容性、差異性、多樣性的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)，擴大主流價值的影響力范圍，構(gòu)建由信息發(fā)布和民意回應(yīng)構(gòu)成的、有利于南亞東南亞發(fā)展的輿論交流平臺。

【作者系云南大學(xué)新聞學(xué)院（南亞東南亞國際傳播學(xué)院）院長、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授】

來源：云南日報