華燈初上，身著各民族服裝的社區(qū)居民匯聚在香格里拉市獨克宗古城四方街廣場，同來自全國各地的游客手拉手，歡快起舞。從多民族聚居的古城到現(xiàn)代“文旅地標”，獨克宗古城的變遷正是迪慶州文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的生動縮影。

近年來，迪慶州堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為引領，緊扣省委“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標，圍繞“3331”工作思路，堅持以文塑旅、以旅彰文，文化產(chǎn)業(yè)轉型升級步伐持續(xù)加快，文旅融合發(fā)展不斷加速。2024年我州文旅產(chǎn)業(yè)增加值達41.38億元，占GDP比重達13.5%。

產(chǎn)業(yè)轉型帶動新發(fā)展

州委、州政府持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，圍繞文化企業(yè)升規(guī)納統(tǒng)重點工作，穩(wěn)住存量，發(fā)展增量，積極扶持發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)，帶動規(guī)模以上文化企業(yè)快速發(fā)展，文化旅游業(yè)貢獻穩(wěn)定，增加值占GDP比重長期保持在13%左右。2024年，全州規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)量止跌回升，至年底，全州文化單位（企業(yè)）和個體戶超過1900家（戶），其中：規(guī)模以上文化企業(yè)13家，圖書出版、會展服務、民族服飾、藏民家訪等一般性文化企業(yè)410余家，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)754家，旅拍服務企業(yè)720余家。骨干文化企業(yè)示范帶動作用更加明顯，迪慶州旅游集團等重點國有文化旅游企業(yè)通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務創(chuàng)優(yōu)，構建起“體驗+消費+文化”多元矩陣，為游客提供豐富且獨特的文旅體驗，拓寬了營收渠道。尤其是文化產(chǎn)品供給銷售占比穩(wěn)步增長，成功擺脫對傳統(tǒng)門票經(jīng)濟的依賴，完成向綜合消費經(jīng)濟的轉型。今年前三季度，規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長態(tài)勢穩(wěn)健，預計同比增長15%。

守正創(chuàng)新激發(fā)新活力

近年來，迪慶州緊扣“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”方針，多措并舉推進非物質文化遺產(chǎn)保護傳承，非遺保護取得新成效。目前，全州現(xiàn)有人類非物質文化遺產(chǎn)代表作名錄1項，國家、省、州、縣（市）四級非遺代表性項目名錄279項，非遺代表性傳承人558人。黑陶、木碗、藏香、東巴造紙、藏繡、傈繡等數(shù)百種文創(chuàng)產(chǎn)品承載著各民族生活方式的文化符號正在從傳統(tǒng)技藝走向現(xiàn)代市場。

多元業(yè)態(tài)構建新矩陣

迪慶州成功引進域上和美大型實景演藝項目，文化演藝企業(yè)發(fā)展迅速，截至2024年末，全州擁有演藝類文化企業(yè)24家，其中規(guī)模以上文化企業(yè)2家?！跋愀窭锢位蹎獭被鸨W(wǎng)，獲得“高原珍珠”“流量人魚”等美譽，成為香格里拉旅游的一張新名片。山川嶼里、無事神仙、松鼠扎西等一批新型文創(chuàng)企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，并實現(xiàn)蓬勃發(fā)展，數(shù)百款帶有香格里拉地理標識的“禮物”深受廣大游客青睞。2024年“奔跑吧”欄目組到迪慶拍攝，松林藏香等文化企業(yè)全網(wǎng)火爆出圈，眾多文化底蘊突出的網(wǎng)紅打卡點串點成線，深受“Z世代”年輕群體的喜愛，香格里拉旅游文化底蘊更加深厚。

品牌聲量打造新勢能

近年來，迪慶州依托“一月一節(jié)慶”活動品牌，開展主題文旅活動、打造節(jié)慶活動品牌、豐富文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品，先后舉辦巴拉格宗音樂節(jié)、香格里拉戶外運動大會、香格里拉端午賽馬節(jié)、德欽梅里雪山弦子節(jié)等系列活動，開展形式多樣的“吃、住、行、游、購、娛”營銷體驗活動，多層次、全維度展現(xiàn)、解讀、演繹世界的“香格里拉”自然之美、人文之美、和諧之美。今年已成功舉辦了第四屆香格里拉論壇、第三屆香格里拉松茸論壇，巴拉格宗、塔城央珂莊園等一批“藝術家第二居所”為許多前來迪慶采風的文化名人提供平臺，上百位知名作家、畫家先后來到“藝術家第二居所”，《梅里之巔》《中國著名作家香格里拉采風作品集》等一批優(yōu)秀文學作品成為講好香格里拉故事的“好聲音”。

展望未來，迪慶州將與時俱進、守正創(chuàng)新，點燃文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的“加速器”，以創(chuàng)意云南文化產(chǎn)業(yè)博覽會（2025）和第三屆世界的“香格里拉”文化旅游節(jié)的舉辦為契機，認真貫徹落實云南省推進旅游高質量發(fā)展和文化強省建設“雙十工程”的部署，深入實施“潤心”工程，繼續(xù)按照打造全域旅游、全時旅游、全要素旅游的要求，主動融入“大滇西旅游環(huán)線”“大香格里拉文化旅游圈”“金沙江旅游經(jīng)濟帶”，挖掘打造特色鮮明的民宿文化、飲食文化、馬背文化、服飾文化等文化品牌，持續(xù)加大文旅產(chǎn)品供給，繼續(xù)強化文旅市場開發(fā)，不斷補齊短板弱項，推動文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務創(chuàng)優(yōu)，舉全州之力全方位擦亮享譽世界的“香格里拉”金字招牌，讓迪慶豐富多彩的民族文化資源在新時代不斷煥發(fā)絢麗光彩。