玉樹旅游景點分布圖。資料來源：青海玉樹州旅游局

“圣潔的江河之源，神秘的唐蕃古道，神奇的歌舞之鄉(xiāng)，神往的佛教圣地?！边@是一份玉樹旅游宣傳冊上寫的話。如果你要問青海的導(dǎo)游，玉樹值不值得一去?導(dǎo)游會告訴你，自青藏鐵路開通之后，玉樹成了最后一片神秘藏域，那是一個能使人心靈停下腳步的地方。

“如今，重建后的新玉樹，旅游已成為新興支柱產(chǎn)業(yè)。”9月6日，在第三屆2015中國玉樹Jeep科學(xué)探險活動啟動儀式上，青海省玉樹州旅游局副局長拉毛措說。

重災(zāi)后的玉樹。攝影/章軻

2010年4月14日，強烈地震給玉樹人民的生命財產(chǎn)造成了重大損失。地震致使2698人遇難，270人失蹤，直接經(jīng)濟損失達610多億元，基礎(chǔ)設(shè)施大面積損毀，生態(tài)環(huán)境受到嚴重破壞。

災(zāi)后，青海省制定的《三江源地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃》，對包括玉樹地區(qū)在內(nèi)的三江源地區(qū)旅游發(fā)展方向進行了總體規(guī)劃。

根據(jù)這一規(guī)劃，包括玉樹在內(nèi)的三江源地區(qū)生態(tài)旅游總體定位為江河源型國際級生態(tài)旅游目的地，集生態(tài)旅游、科學(xué)考察、探險旅游、宗教朝覲和風情旅游為一體，目標是世界知名的特色生態(tài)旅游區(qū)、青海的王牌旅游區(qū)。

青海玉樹賽馬節(jié)。攝影/章軻

第三屆2015中國玉樹Jeep科學(xué)探險活動總顧問、中國治理荒漠化基金會專家委員會副主任楊勇介紹，三江源是青海更是玉樹最為響亮的名片，無論從生態(tài)功能，還是從其對人們情感的吸引力來說，這一景觀都是無可比擬、不可替代的。

數(shù)據(jù)顯示，重生后的玉樹生態(tài)型旅游升溫。進入今年7月中旬以來，玉樹吸引了海內(nèi)外的大量游客，西寧至玉樹航線出現(xiàn)一票難求的情況。截至7月23日，玉樹機場累計執(zhí)飛航班1014架次、旅客吞吐量8.8萬余人次。

長期以來，玉樹的旅游卻只有概念，沒有產(chǎn)品，難以形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)。玉樹擁有許多世界級的生態(tài)旅游資源，卻沒有形成世界級的旅游品牌，這主要是受交通條件和接待水平的限制。

楊勇認為，生態(tài)型高原旅游城市的重建目標為玉樹的旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了歷史性機遇。玉樹重建不僅是城市的重建，也包括區(qū)域交通基礎(chǔ)設(shè)施、旅游線路建設(shè)、區(qū)域旅游路線的鏈接、旅游服務(wù)設(shè)施、旅游產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)與包裝推廣、旅游從業(yè)人員培訓(xùn)以及旅游企業(yè)培育等等。

青海玉樹賽馬節(jié)。攝影/章軻

　　楊勇表示，自然與文化賦予的天然制高點使玉樹旅游完全可以高起點推進，諸如“亞洲水塔之旅”、“感恩母親河之旅”、“探秘江河源頭之旅”、“江河源漂流之旅”、“格拉丹東長江冰川之旅”、“可可西里探險之旅”、“康區(qū)宗教民俗文化之旅”、“橫斷山脈與青藏高原過度地帶穿越之旅”、“青藏高原氣候變化探索之旅”以及“青藏高原地質(zhì)生態(tài)之旅”等，這些鮮亮誘人的深度旅游品牌適應(yīng)了時代的脈搏和人們的精神追尋。

楊勇告訴記者，本次探險之路還有一個重要任務(wù)就是重走文成公主進藏線暨第八條進藏線路的科學(xué)考察。

玉樹是康區(qū)宗教民俗文化集中展示地。攝影/章軻

根據(jù)《玉樹州國民經(jīng)濟和社會發(fā)展十二五規(guī)劃綱要》，將玉樹建成為西部地區(qū)著名的康巴文化薈萃之地、江河之源、名山之宗的“三江源”生態(tài)文化旅游區(qū);連接藏東和輻射川西的商貿(mào)物流中心;省內(nèi)“三江源”地區(qū)的中心城市，全省藏區(qū)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的先行地區(qū)，青海省重要的“三江源”特色農(nóng)畜產(chǎn)品基地。