隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對媒體傳播的內(nèi)容和形式有了更多樣化的需求。作為傳統(tǒng)的新聞媒體，特別是縣級廣播電視臺紛紛建立起微信公眾號，改變?nèi)藗儷@取新聞的方式，提升傳播力和影響力，得到受眾的歡迎。

微信平臺，增加了新的信息傳播渠道，融入并推動新媒體建設(shè)。但是在激烈的競爭中，特別是各種微信公眾號的數(shù)量過多，使得許多微信公眾號的影響力有限。因此只有堅持正確的輿論導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新報道方式、精心策劃，擴大影響力才能將微信公眾號做大、做強。

一、要堅持正確的輿論導(dǎo)向 樹立公信力

這點毫無疑問?？h級廣播電視臺作為傳統(tǒng)媒體，一直是縣級地方黨委、政府的喉舌，同時也有著良好的公信力?？h級廣播電視臺的微信公眾號也是黨委政府重視與密切關(guān)注的新的傳播平臺，堅持正確的輿論導(dǎo)向是辦好微信公眾號的首要前提。微信公眾號的運營者要以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，唱響主旋律、打好主動仗，緊緊圍繞黨委政府的中心工作，切實做到“貼近實際”“貼近生活”“貼近群眾”，并服務(wù)好大局，確保輿論導(dǎo)向的正確性、安全性，充分發(fā)揮受眾傳播力，維護好媒體的公信力。微信公眾號推送消息后，訂閱的受眾立即能進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，形成多次傳播，短時間內(nèi)能達(dá)到很好的宣傳效果，讓受眾由傳統(tǒng)的接收者自覺的變成傳播者。

二、要創(chuàng)新報道方式 打造特色風(fēng)格

微信公眾號猶如電子版的報紙，比“新”、比“快”、比“獨家”。新媒體相比傳統(tǒng)媒體而言，標(biāo)題更需要反復(fù)推敲，精心制作。尤其是微信公眾號推送的消息，受眾是在手機上閱讀。受手機屏幕大小和受眾閱讀習(xí)慣的影響，微信公眾號推送的消息，受眾往往更是根據(jù)標(biāo)題來選擇性地閱讀。所以標(biāo)題制作的好壞是能不能吸引受眾的關(guān)鍵。但制作標(biāo)題要注重內(nèi)容的準(zhǔn)確和度的把握，不能嘩眾取寵、盲目炒作、任意夸大、誤導(dǎo)受眾；優(yōu)先使用有圖片的消息，圖片報道不僅能給報道增添色彩，還可以提高整個消息推送版面的活力。微信公眾號每天推送的信息要給受眾很強的直觀性，受眾從而選擇性的閱讀感興趣的內(nèi)容，以簡單、大方形成獨特的風(fēng)格，獲取廣大訂閱者的好評；內(nèi)容需精挑細(xì)選。任何形式的新聞，都應(yīng)堅持內(nèi)容為王，沒有內(nèi)容或內(nèi)容空洞的新聞，永遠(yuǎn)不可能成為受眾喜歡的新聞，即使一時被吸引，最終還是會被受眾拋棄。微信公眾號也不例外，只有那些具備權(quán)威內(nèi)容和新穎形式的公眾號，才可能在大浪淘沙中堅守住自己的陣地，成為受眾喜歡的公眾號。在微信文章把關(guān)方面，要講導(dǎo)向。確?？h級微信平臺守住一方凈土，推送的每一篇文章權(quán)威、客觀、真實、好看、接地氣，可用本土方言，嚴(yán)禁傳播謠言、暴力、恐怖、欺詐、色情信息等。

縣級媒體的微信公眾號，不管是標(biāo)題還是正文，都須針對用戶的偏好，每一次瀏覽文章，都讓人感覺是一種享受，只有這樣，才能讓縣級媒體微信公眾號更加吸眼，大大增強微信平臺感染力，從而提高用戶黏度，持續(xù)打造權(quán)威客觀的微信公眾號。（楊曉萍）